B2B сілтемесі Semalt-пен: SEO-дің қасиетті түйірі
Көптеген адамдар Интернеттен іздеуді іздеу жүйесі арқылы бастайды - сонымен қатар B2B. 1-ші деңгейдегі рейтинг бірінші кезекке ие. Бірақ қалай ? Сілтемелер бұл жерде кілт болып көрінеді. Сілтеме құру - бұл SEO үшін өте маңызды сілтемелерді алудың жақсы тәсілі.
Бірақ бұл не және ол B2B-де жұмыс істейді ме? Бұл мақалада сіз SEO үшін сілтемелердің қаншалықты маңызды екенін, кері сілтемелерді қалай құра алатыныңызды және бұл неге сәтті болатынын білесіз. Екінші жағынан, егер сіз SEO-мен таныс болсаңыз, сіз алаңдамайсыз. Semaltтың кәсіби қызметі мақсаттарға жетуге көмектесетін тәулік бойы жұмыс істейді.
Сілтеме құру дегеніміз не?
Сілтемені құру немесе кері сілтемелерді құру дегеніміз - сіздің веб-сайтыңызға сыртқы сайттардан (мысалы, басқа компаниялардан, блогтардан, медиадан және т.б.) мүмкіндігінше көбірек сілтемелер алу.
Мақсат - Google-дегі жақсы рейтинг. Өйткені веб-сайтқа көптеген сілтемелер іздеу жүйесіне ондағы мазмұнның іздеушілер үшін жақсы және қызықты екендігін көрсетеді.
Көптеген жақсы сілтемелер веб-бетте жоғары беделге жетелейді. Бұл Google беделімен айтқанда, сыртқы сілтемелер арқылы артады. Сілтемені құруды осы мағынада сандық ұсыныс маркетингі деп атауға болады.
Тағы бір мақсат - сіздің ақпараттық бюллетеніңізден немесе Google-ден бөлек трафиктің жаңа көздерін дамыту. Бұған бұқаралық ақпарат құралдарынан сіздің сайтыңызға сілтемелер алдын-ала жазылып қойылған, өйткені бұқаралық ақпарат құралдарының веб-сайттарының өзі көп трафик тудырады, оны байланыстыру арқылы сіз одан бір нәрсе аласыз.
B2B сілтемесі - бұл пайдалы инвестиция. Сіз B2C-ге қарағанда әртүрлі санаттарда ойлауыңыз керек. Мұндағы мақсат сіздің веб-сайтыңызға сәйкес келетін жоғары сапалы сілтемелер болуы керек.
Сыртқы сілтемелер, яғни басқа доменнен өзіңіздің сілтемелер - домен ішінде орнатылған сілтемелерден, ішкі сілтемелерден өзгеше. Біз бұл туралы бәрін сипаттадық біздің блогтағы тақырып мен сізді ашуға шақырамын.
Сондықтан кері сілтемелер қауіпті болуы мүмкін
Бұрын бұны бүкіл әлемдегі SEO-лар жаппай пайдаланып келген. Сілтеме алмасу (әртүрлі веб-сайттарды өзара байланыстыру) және сілтемені сатып алу жүзеге асырылды. (Веб-сайттар өз кезегінде оларға ақша төлейтін басқаларға сілтеме жасау үшін ғана құрылды.)
Кері сілтемелер туралы айтатын болсақ, сол уақытта сапа емес, сан есептеледі. Веб-сайтқа сілтемелер неғұрлым көбірек бағытталса, ол Google-да соғұрлым жоғарылайды. Кері сілтемелер рейтингтің маңызды факторы болды.
Көп ұзамай Google бұл ойындарды тоқтатып, қол жетімділікті сатып алды. Penguin жаңаруымен (Google алгоритмінің өзгеруі) күмәнді және сенімсіз сілтемелер, яғни сатып алуға болатын сілтемелер немесе жаппай сілтемелер кенеттен теріс бағаланды.
SEO бұл жерде «жаман көршілік» туралы жиі айтады. Жаңартудың салдары: рейтинг орындары ішінара ауыстырылды. Алғашқы іздеу нәтижелерінің алдыңғы қатысушылары, егер олар полюстің позициясын тазартылмаған сілтемелер арқылы қалыптастырған болса, айтарлықтай жоғалтты.
Бүгінгі таңда іздеу жүйесінің алгоритмдері соншалықты ақылды, егер веб-сайт «жаман аудандардан» кері сілтемелер алса, байқалады. Сондықтан сіздің парағыңыздағы сілтемелерді тазартқан жөн, өйткені сіз кері сілтемелерді белсенді түрде жасамасаңыз да, кейде олар пайда болады.
Сапаның орнына мөлшер - бұл кері сілтеме бизнесінде сөзсіз өткен нәрсе - B2B сілтемесін құру үшін артықшылық
Осы сәтте біз күмәнді сілтеме мәмілелерінен аулақ болуға кеңес береміз. Егер Google сізді жазаласа, бұл сіздің рейтинг нәтижелеріңіз үшін өлімге әкеледі. Оларды қалпына келтіру жалықтырады, уақытты қажет етеді және қымбатқа түседі.
Соған қарамастан, кері сілтемелер рейтингтер мен беттің авторизациясы үшін өте маңызды, яғни Google сіздің веб-сайтыңызды тағайындайтын авторитет немесе құндылық. (Мысалы, Wikipedia, BBC немесе Spiegel.de) өте жоғары беделге ие.)
Әрине, сіздің компанияңыздың веб-сайты әдетте сілтемелердің азырақ болуынан пайда көреді және әдетте олардың өкілеттілігі де аз болады. Алайда, бұл заттардың табиғатында. B2B тақырыптары аз адамдар үшін аз қызығушылық тудырады, мысалы, аяқ киімнің интернет-дүкені.
Алайда, бұл сізге B2B сілтемесін құруға қаражат салуға кедергі болмауы керек, өйткені сіз рейтинг жасағыңыз келетін кілт сөздер әдетте бәсекеге қабілетті емес. Жақсы сілтемелердің көмегімен веб-сайттың Google-дағы бәсекелестіктен ерекшеленуі және рейтингтің жоғарылауы оңайырақ.
Жоғары беделді парақтардың кері сілтемелері, әрине, сіздің сайтыңыз үшін белгісіз веб-беттерден гөрі құнды. Керісінше, танымал және беделді веб-сайттардағы сілтемелер де адамның беделін арттырады.
Сілтемелер енді рейтинг үшін маңызды емес
Пингвинді жаңартудың тағы бір болжамды салдары болды: Google рейтингтегі кері сілтемелердің мәнін төмендететінін мәлімдеді. Сондықтан сілтемелер енді жақсы рейтингке беттегі оңтайландыру сияқты әсер етпеуі керек.
Бірақ Ахрефс жүргізген зерттеу Google-дің керісінше мәлімдемелеріне қарамастан басқаша нәтижеге алып келді: Зерттеуде сілтемелер парақтағы факторларға қарағанда әр түрлі кілт сөздер рейтингіне едәуір жоғары әсер ететіндігі анықталды.
Кері сілтемелер кім 1-параққа кіретінін шешеді. Жақсы мазмұн 1-бетте кім қалатындығын шешеді!
Кері сілтемелер әрқашан көмектесе бермейді.
Алайда, келесі шындық бар: көптеген жақсы сілтемелері бар және сондықтан Google-дан үлкен сенім мен беделге ие веб-сайт үшін кері сілтемелер Қасиетті Гра емес. Содан кейін бұл веб-сайттар ерекше жақсы және ерекше мазмұнға және пайдаланушының керемет тәжірибесіне көбірек назар аударуы керек.
Бұл тұрғыда сіз интернет-дүкендегі өнімнің жақсы шолуларына ұқсас жоғары сапалы SEO сілтемелерін елестете аласыз: бірнеше мың оң пікірлер болса, тағы бір жақсы рецессия әлеуетті сатып алушыны қабылдау үшін шешуші емес. Алайда, егер өнімнің тек 15 шолуы болса, оның 4-уі орташа болса, тағы бір мақтауға тұрарлық рецессия клиенттің қабылдауын өзгерте алады.
Кері сілтемелердің қандай түрлері бар?
Барлық сілтемелер бірдей жасалынбайды. Доменнің қай URL мекен-жайы байланыстырылатыны, яғни сыртқы парақ сіздің үй парағыңызға немесе жаңалықтар постына сілтеме жасайтыны маңызды. Парақтың беделі рөл атқарады және сілтемелер техникалық жағынан да ерекшеленеді.
Қандай сілтемелер не әкеледі?
Бір сөзбен айтқанда: беделді сыртқы сайттан сіздің веб-сайтыңызға сілтеме жасайтын барлық сілтемелер маңызды. Алайда мұндай маңыздылықта айырмашылықтар бар.
Шығу тегі: Сіздің парағыңызға сілтеме жасайтын парақтың беделі неғұрлым жоғары болса, сілтеменің рейтингке соғұрлым көп әсері болады. Керісінше, келесілер де қолданылады: парақ сілтеме қаншалықты көп (жақсы) алса, оның беделі соғұрлым жоғары болады.
Орналастыру және мақсат: Сіздің веб-сайтыңыздың немесе жазбаңыздың сыртқы бетте қай жерде байланысы бар екендігі де маңызды. Ішкі парақтағы блог жазбасы сілтеме провайдері сияқты бастапқы бет сияқты маңызды емес. Сонымен қатар, бұл басты бетке немесе ішкі бетке сілтеме бар-жоғында маңызды рөл атқарады.
Жоқ «Сілтемелерге ермеу» дегеніміз, оларды Google қолданбайды, сондықтан бағаланбайды. Мысалы, Уикипедия әрдайым No Followers жазуларын орнатады, өйткені платформа өте үлкен беделге ие, бірақ негізінен кез-келген адам сол жерде орналастыра алады. Егер Уикипедияда '' follow '' сілтемелері болса, онда көптеген сілтемелерді орналастыру үшін жаппай жарналар орналастырылатын еді.
Алайда, атап айтқанда, No Follow туралы сөз болғанда, SEO спирттері екіге бөлінеді. NoFollow сілтемелерінің рейтингке әсер етпейтіндігі дәлелденбеген.
Орналастыру: Егер сіз Google-ден озып, веб-сайтыңызға көптеген сілтемелер орналастыратын парақ жасағыңыз келсе, сіз, өкінішке орай, ештеңе алмайсыз. Google алгоритмі ұрланған кезде әрдайым дерлік жүретіндігін тағы да атап өтемін. Өткен рейтингтерге қауіп төндірмеуіңізді өтінемін.
Бұл кері сілтемелерге ұқсас. Егер парақта көп нәрсе бар болса, қосымша SEO сілтемелері рейтинг үшін шешуші болмайды. Алайда, егер веб-сайтта беделді сайттардың байланысты сілтемелері өте аз болса, басқа сілтеме жасалған сайттың рейтингісінде шешуші бола алады.
B2B сілтемесі: кері сілтемелерді қалай жасауға болады?
Біріншіден, сілтемелердің негізі - бұл жақсы мазмұнды маркетинг. Егер сізде жоғары мазмұнды және мақсатты топқа арналған тақырыптар болса, уақыт өте келе бірнеше сілтемелер аласыз. Мазмұны өте күрделі болса (зерттеулер, кейстер, инфографика және т.б.) немесе роман (тақырыптың мүлдем жаңа, ерекше жарықтандыруы) болса, басқа блогтардың сіздің жазбаларыңызға сілтеме жасау мүмкіндігі өте жоғары.
Бірақ мен сені алдағым келмейді. Істердің басым көпшілігінде бұл жеткіліксіз. Біздің SEO мамандары B2B сілтемесін құруға қалай итермелеуге болатындығы туралы 6 кеңесті таңдады.
B2B-дегі кері сілтемелерге арналған 6 кеңес
1. Қонақ хабарламалары
Қонақтардың хабарламалары - көп сілтемелер алудың бір әдісі. Оларды тақырыптық блогтарға орналастырыңыз. Қонақтардың жарналары пайдалы, бірақ олар күрделі және алдын-ала жұмысты қажет етеді.
Егер сіз блогты белсенді түрде алғыңыз келсе, келесі әрекеттерді орындауыңыз керек: сіздің жазу мәнеріңізге, тақырыбыңызға және оқырманға деген көзқарасыңызға ұқсас, сонымен қатар оқырман үшін сіздің блогыңыз сияқты пайдалы болатын тақырыптық блогтарды зерттеңіз.
Сіз өзіңіздің корпоративтік блогыңызсыз да қонақ блогын жасай аласыз. Мысалы, жариялау үшін ақ қағаздар немесе жағдайлық зерттеулер ұсыныңыз. Сіз екі нәрсені есте ұстағаныңыз жөн:
- Қонақтар блогының мазмұны сіздің тақырыптарыңызға сәйкес келуі керек. Сілтемелерден бөлек, сіз сонымен бірге трафик жасай аласыз. Бірақ бұл сіздің мақсатты тобыңыз болса ғана сізге ұзақ мерзімді перспективада әкеледі.
- Мазмұнның көшірмесі жоқ: бұл сонымен қатар Google ұрлығының алдын-алу үшін жазаланатын фактор. Егер сіз басқа блогтарда хабарламалар жарияласаңыз, онда мәтіндердің сіздің веб-сайтыңыздағы мәтіндерден өзгеше екендігіне көз жеткізіңіз.
2. Сапа мазмұны: инфографика, бейнематериалдар және зерттеулер
Мазмұн неғұрлым сапалы және күрделі болса, басқа маркетологтар сіздің жасаған мазмұнды таңдай алады. Әсіресе блог жүргізу кезінде сіз өзіңіздің мазмұныңызды белсенді түрде ұсына аласыз.
Сіз мазмұнды графиканы құрдыңыз ба немесе нарықтық зерттеулердің көмегімен өзіңіздің зерттеуіңізді жасадыңыз ба? Содан кейін сіздің мазмұныңыз өздігінен вирусқа айналғанын күтпеңіз. Өкінішке орай, бұл өте сирек жағдайларда болады.
Мазмұнды белсенді түрде енгізіп, өз нәтижелеріңізді басқа блогерлерге, бұқаралық ақпарат құралдарына және компанияларға тегін пайдалану үшін ұсынған дұрыс. Бұған баға - бұл кері байланыс, әдетте жоғары сапалы және қолайлы ортадан.
Сіз үшін бұл тек Google-ді күшейтуді ғана емес, қажет болған жағдайда трафиктің керекті жерінен арнайы жасалуын да білдіреді, бұл B2B сілтеме ғимаратында назардан тыс қалмауы керек.
Эстетикаға назар аударыңыз. Мазмұн сапалы графикамен дайындалуы керек, сонда ғана оны басқа компаниялар қолданады.
3. Сынған ғимарат
Біршама қарқынды және техникалық нұсқа - үзілген сілтемелерге секіру. Мұнда сіз тиісті мазмұн ортасында бұзылған сілтемелерді іздеуге барасыз, содан кейін қате туралы хабарламалардың орнына өзіңіздің (жұмыс істейтін) мазмұнды ұсынасыз.
Бұлар жеткіліксіз, өйткені уақыт өте келе веб-сайттан көптеген сілтемелер жоғалады. Веб-сайттардағы ескі жазбалар бұдан былай жоқ мазмұнға сілтеме жасайды. Егер сіз осындай жағдайда жұмыс орындарын ұсынсаңыз, онда бұл бұзылған сілтемелерді пайдаланушы үшін келесі артықшылықтарға ие:
- Рейтингтер қауіп төндірмейді: Домендегі бұзылған сілтемелердің көп болуы рейтингтің жоғалуына әкеледі, себебі бұл Google үшін жақсы сигнал емес.
- Пайдаланушы бұл сілтемені сіздікі арқылы оңай және жылдам алмастыра алады.
Әрине, сіздің мазмұныңыз да контекстке сәйкес болуы керек. Егер әсіресе қолайлы веб-сайт немесе маман авторының мазмұны бар болса, сіз сонымен қатар контент жасай аласыз, әсіресе осы сілтеме үшін. Бұл ешбір жағдайда бекер емес, өйткені кез-келген жағдайда сіз жақсы мазмұн жасайсыз.
Сіз сондай-ақ пайдалана аласыз SEO құралдары сияқты AutoSEO, FullSEO, және Ahrefs-те 404 қатеге сілтеме жасайтын барлық басқа парақтарды табу.
4. Түсініктеме
Жақсы пікірлер маңызды. Сіз былжырап кетпеуіңіз керек және бұл сіз өзіңізді түсініктемеде орналастыра алатын сілтеме туралы емес, өзіңізді жақсы таныту және басқа авторлармен жақсы қарым-қатынас орнату туралы.
B2B тақырыптары туралы айтатын болсақ, көбінесе авторлар санаулы ғана болады. Жақсы мазмұннан басқа, желі және хабардарлық маңызды. Бұл кейінірек өзіңізбен байланысуды жеңілдетеді.
5. Сұхбат
Сұхбат - беделге ие болудың тамаша тәсілі. Бұл домендік авторитет туралы ғана емес, сонымен қатар бренд пен авторлық авторитет туралы. Кәсіби сұхбаттар арқылы сіз өзіңізді сарапшы ретінде көрсете аласыз және кері байланыстың пайдасын көресіз.
Ойдың көшбасшылығы - кәсіби сенімділіктің сиқырлы сөзі. Сіздің компанияңыздың мамандары сөйлесіп, пайдалы және қызықты сұхбаттар өткізсін.
Кейс-стади де осы схема бойынша жұмыс істейді. Егер сатушы сізден өтініш немесе толық жағдайды сұраса, иә деп айтыңыз. Сіздің тақырыптарыңыз үшін жаңа платформа жасауға мүмкіндігіңіз бар және байланыстырылады.
6. Сарапшылар туралы айтыңыз
Жүрекке қол, біз бәрімізді өз саламыздың маманы ретінде көрсеткенді ұнатамыз. Сіздің саланың мамандары да осындай. Мысалы, B2B және өнеркәсіп саласында бұл профессорлар, спикерлер, басқарушы директорлар, менеджмент жөніндегі кеңесшілер немесе сіздің клиенттеріңіз. Осы сарапшылардан белгілі бір тақырып бойынша мәлімдеме жасауын сұраңыз, содан кейін оған мазмұн құрыңыз.
Осы мазмұндағы өзіңіздің маманыңыз туралы және оның мәлімдемесі туралы айтып, содан кейін оны сіздің арнайы мақалаңызда немесе жарияланымыңызда көрсететіндігіңізді білдіріңіз. Дегенмен, тиісті маманның үй парағына емес, олардың LinkedIn немесе XING профиліне сілтеме жасаңыз. Содан кейін сіз одан осы мазмұнды өзінің компаниясының веб-сайтында байланыстыруын сұрай аласыз, мысалы, жаңалықтарда немесе өзінің блогында.
Қорытынды
B2B сілтемесін құрудың маңыздылығын ескере отырып, біз сіздің сайтыңызды немесе брендіңізді жылжыту стратегиясын құруға көмектестік деп үміттенеміз. Осыған қарамастан, біз сіздің сайтыңызға пайдалы және пайдалы нәтижелерге қол жеткізу үшін SEO науқанын дұрыс жүргізудің маңыздылығын еске салғымыз келеді.
Сондықтан Semaltтың кәсіби қызметі сіздің сайтыңызды іздеу нәтижелерінің шыңына шығару үшін бренд пен SEO-ны алға жылжытуға қажет барлық баламаларды ұсынады.
Ең бастысы, біз сіздердің сайттарыңыздың көмегімен сайтты ақысыз талдауға шақырамыз ақысыз талдау құралы бұл сіздің сайтыңыздың қазіргі жағдайы туралы нақты түсінік алуға мүмкіндік береді.